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封杀转播权后的视频互联网时代

2014-05-16 09:52:52 云思盈科 已读

       近日,湖南卫视宣告往后旗下节目不再与其它新媒体协作,悉数芒果TV自个播映,美其名曰打造自个的视频品牌,维护版权,不得擅自与新媒体协作!而本年国际杯,中央电视台也不向任何视频网站敞开直播权,而是只经过自家cntv进行网络播映。而风声鹤唳的是,有能够意味着浙江卫视、江苏卫视等很多品牌卫视都能够跟进,一石激起千层浪,各种声响接踵而来,而更多的是失望的声响。

  从前段时刻的净网行为很多美剧和克己剧下线,到今日湖南卫视宣告闭关单独战役,看上去,中国国内视频网站迎来最暗淡时刻,其实受影响的不仅仅是视频网站,还有门户网站,以及全部能够运用广电系视频的各类互联网途径,包括移动互联途径。

  究竟谁逆袭谁 互联网视频怎样办

  首战之地,除了门户网站,充满了很多视频调集的视频网站,受到影响最大,大有辛辛苦苦几十年,一夜回到解放前的感受。实践上,也是如此,当类似于江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《中国好声响》、湖南卫视《高兴大本营》等强势节目,以及各类电视台投拍的电视剧纷繁在各类视频网站上上映时,成千万的点击,给网站和电视台都打上了一针强效激素,埋下了深深的危险。

  从互联网角度来看,好的内容,带来流量,海量的视频调集,变成一个大的进口,这两年的智能电视现已开端打着客厅进口的时机,谁都晓得,跟着互联网的开展,简略的图文信息现已不能满意用户的需要,谁把握了愈加全部的视频,就在将来互联网商场中抢占了先机,而且彻底有时机变成新的BAT,实践上,视频网站的开展也是如此,从盗版视频遍地,到采购正版版权,再到微影片时代,还有如今格式竞赛,视频网站除了扮演视频途径之外,也开端充当起媒体的身份,首先从拍客到文娱新闻,都是测验,尽管这些采访都没有所谓的证件,归于“不合法”,但一点点不影响他的媒体特点体现。

  假设一切卫视中止对视频网站的版权授权,没有了节目内容的视频网站当然要丢失无穷。从优酷视频的排行频道能明白的看到没有了电视台撑持的结果:

  1.       电视剧:再也没有了国产剧,尽管当前流行的都是老片翻拍和泡沫剧,但幸亏咱们还有TVB和克己剧,也不扫除将来有跟电视台协作的克己剧发生

  2.       综艺:80后一定是从吴宗宪时代的网络综艺节目看回来的,国产的综艺做的好的大多是采购的国外的版权自个打造,但视频网站相同能够渐渐打造自个的自创节目。而当前来看,除了卫视仅有的几个黄金节目,当前能进入这个榜单的都是网站的自创。

  3.       资讯:文娱偏重较强的视频网站,新闻资讯正本即是如虎添翼制作,尽管将来趋势是视频资讯,但还需要时刻,所以影响也不是很大。

  4.       影片基本不受影响,其他内容简直都是网友的UGC生成

  综上所述:在传统广电的这个决议之后,哪怕一切卫视跟进,不再供给一切视频,视频网站的日子并不会格外伤心。最受到影响的,是综艺节目的转播权,当然,这类节目的转播权在这些年,一直是香馍馍被很多视频网站追捧,遭受行政命令的禁令,视频网站是时刻思考自个的综艺节目了。

  而本身文娱特点显着的国内视频网站短期内,能够会愈加注重UGC内容的出产和引荐,而且在电视剧版权上愈加重金投入,以保住最终一块阵地。

  亮剑网络之后 广电的视频网站怎样玩

  金鹰网是湖南卫视的官方网站频道,当前alexa排行1200多名,依据alexa供给的查找关键字来看,网友最重视的关键字分别为:  1.  湖南卫视 2.  父亲去哪儿3.  2014 跨年4.  我是歌手5.  父亲去哪儿 湖南卫视 从查找关键字不难看出,每年阶段性的严重制作综艺节目确实给湖南卫视带来的不俗的拜访量,但从实践占比来看,直接拜访官网观看视频的流量要远远小于其他视频网站转播有关节目的视频量的总和。

  短期来看,封杀转播这条路,确实能在部分节目上抢占先机,转变网友的习气,但这种流量并不能转化成卫视官网的长时间精准流量,假如习气性思想把流量认为是点播次数的话,这样的收视率数字壮丽,但不能继续,且在收入转化方面要小于其他视频网站,道理十分简略:靠单个节目撑起的流量,能提高单个节目的广告价值,而并不能提高湖南卫视官网的品牌价值,而卫视官网影响力并不能彻底等同于湖南卫视的影响力,反而会对网站运营带来麻烦,比方抢手节目的广告收入与网站全体收入倒挂,形成冷热不均。而这种敝帚自珍的做法又大大削弱了自个的影响力,由于原来是多通路推广单个节目,而如今只要自个的官方途径,所以广告价值也相应式微。

  其实,这样的封杀在传统媒体中并不是没有发生过,在互联网前期,闯入起来的冲击从前让传统媒体措手不及,也从前让他们挑选了用联合封杀的方法来应对应战, 但如论坛、博客、微博等互联网商品,经过UGC的方法,各大互联网巨子(以三大门户为首)凭借途径优势,成功分化了屡次封杀。视频网站的这次封杀也不破例,相同的,卫视之间的竞赛也是白热化,各类综艺节目的同质化即是最佳的佐证,实践上,能兴旺的节目,一年也就那么几个,也即是说,传统电视媒体出产的内容,并不彻底代表优质和契合商场需要。

  封杀了视频网站的转播权,湖南卫视也要面临多方面应战,一是处理本身金鹰网的内容UGC疑问,假如一味的变成单向的出产节目,没有UGC,则倒退到web2.0,靠几个金牌节目支撑的流量也价值不大,但假如变成视频网站运营方法,又面临互联网领域的竞赛,更要面临老对手江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、东方卫视等的竞赛,至少他们还没有清晰表明跟进这种做法,即便跟进,也会面临相同的竞赛。

  另一方面,电视客群的老化是不争的现实,而这次封杀转播权,能够认为是一次传统广电媒体的转型测验,但互联网的开展教训咱们:互联网是多元化的虚拟国际,大家在互联网这个特殊国际中,进行工作、学习、往来、沟通、休闲、文娱等所形成的活动方法及其所反映的价值观念和社会心态等方面的总称,包括人的心思状况、思想方法、知识结构、道德修养、价值观念、审美情味和行动方法等方面。而这些方面的各类表象,造就了当今的互联网生态,尤其是各种互动和沟通的途径。

  假如湖南卫视想经过克己视频网站来和封杀处理本身的转型疑问,这次行为,其实是自个给自个挖了个坑,至于坑有多深,跳进去就晓得了。

  卫视封杀转播权,并不能阻挠互联网的正常开展,由于网友的正常精力需要,在互联网国际有多元化的满意途径,而非靠几个金牌节目处理,长时间来看,网络媒体的开展,以及传统媒体式微之后的人员活动,不论是视频网站,还是其他互联网方法的媒体特点和专业度以及服务深度都会不断加强。互联网媒体、新媒体,不是简略的粘贴和复制,也是专业的媒体途径,有着比传统媒体愈加灵敏的运营方法和规划,轻视互联网,和短视的闭关锁台,会加快传统媒体的式微。

  除了湖南卫视,咱们还要看到全国三千多县市的三四线电视台当前的困境,病急乱投医,并不是良策。传统媒体大概抛开本身的优越性,更多的把重心放在互联网运营方面,而非一些狭隘的小聪明方面。面临封杀,也是给予了国内视频网站和有关工业提出了更高的需求,快速追逐传统媒体的专业度,这次封杀恰恰是狠狠的帮忙提速,此次事件,真是塞翁失马焉知非福!


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